• Razvan Bibire
• Aug 2,2008
• simply surprising

Citeste cineva ziarele cu “cadou”?

Anul acesta am cumparat mai multe exemplare din Saptamana Financiara. Motivul l-a prezentat de fiecare data cartea cu care venea ziarul. Unele, cum e cazul cartii “Toti oamenii presedintelui”, cu afacerea Watergate, au meritat. Altele, cum e cazul celei cu Che Guevara, nu.

Problema este ca niciodata nu m-am uitat pe ziar. Am luat cartea si am lasat ziarul in pace.

Celor din publicitate si din managementul mass-media le place sa creada ca aceste cadouri - carti, DVD-uri, CD-uri cu muzica - au efect benefic si asupra citirii ziarelor, nu doar asupra vanzarilor. Ca omul, daca tot a cumparat ziarul pentru DVD, il mai si frunzareste si, deci, ii mai pica ochii pe cate o reclama.

Eu cred ca e o judecata falsa. Omul daca ia ziarul pentru cadou nici nu se mai atinge de ziar. Decat daca este, oricum, cumparator frecvent al acelui titlu. Caz in care cadoul nu si-a facut efectul scontat pentru ca nu a atras un cititor/cumparator nou.

M-am jucat putin pe site-ul BRAT si am creat un grafic al vanzarilor cu bucata pentru principalele ziare care se vand cu cadou - CD, DVD, carte.

Cu precizarea ca Jurnalul National o face din februarie 2007, EvZ si Gandul, din octombrie 2007, Romania libera, din decembrie 2007.

De pe grafic se vede ca doar la Gandul a crescut oarecum vanzarea la bucata (adica ceea ce ne intereseaza, pentru ca abonatii nu primesc DVD-ul). La Jurnalul National se constata o scadere interesanta a vanzarilor la bucata, la Romania libera vanzarea la bucata din decembrie 2007 pana in aprilie 2008 (data pana la care sunt disponibile datele) sunt constante, iar la EvZ trendul este descrescator.

Alte titluri:

1. A pierdut cineva un caine?
2. Capitalism vs Comunism. Face cineva media?
3. Irinel si Monica au primi cadou un cantec. De la Maxim